NHH scorer svakt på omdømme: – Assosiasjoner til snobberi

Kommunikasjonsbyrået Apeland og Khrono har nylig undersøkt omdømmet til de norske universitetene og høyskolene. Norges Handelshøyskole (NHH) glipper ett poeng bak Universitetet i Bergen (UiB), men slår Handelshøyskolen BI med sterke elleve poeng.

I forbindelse med undersøkelsen har Khrono intervjuet administrerende direktør i Apeland, Ole Christian Apeland.

— Det som overrasket meg positivt, er at hele sektoren har et godt omdømme. Når vi måler omdømmet til organisasjoner, etater og bedrifter er spennet større. Dette viser at universitetene og høgskolene har en høy tillit i befolkningen, sier administrerende direktør Ole Christian Apeland i Apeland.

Spennet ligger på mellom 67 og 85 – mellom godt og svært godt omdømme.

— Det er ikke reklamen som primært former omdømmet, det vi vet om virksomhetens atferd er vel så viktig. Omdømme handler om hvordan man møter omgivelsene i alle former for relasjoner, for eksempel hvordan studentene blir tatt imot og hvordan de ansatte framstår.

På bunnen av statistikken finner vi NLA Høgskolen, Høyskolen Kristiania og Handelshøyskolen BI. Apeland finner likevel også en skuffelse blant dem med bedre score:

— Jeg hadde trodd at NHH ville kommet høyere opp, men de som er spurt blant hele befolkningen har ulike preferanser. De får assosiasjoner til snobberi og liknende, som gjør at folk ikke liker dem så godt.

Geir Mikalsen, Direktør for Kommunikasjon og samfunnskontakt ved NHH, sier til K7 Bulletin:

— Det er utfordrende å nå ut til hele Norges befolkning med informasjon om arbeidet vårt, og særlig til folk som har en etablert oppfatning av NHH som kan være basert på myter og enkelthistorier. NHH vil gjerne ha et godt omdømme i hele befolkningen, men vårt samfunnsoppdrag er å utdanne dyktige studenter som skal bidra til verdiskaping i samfunnet.

Han sier NHH primært sikter seg inn mot et mangfold av hardtarbeidende studenter og deres fremtidige arbeidsgivere.

— NHH står sterkt i disse gruppene, men det er posisjoner vi ikke eier for evigheten. Derfor må vi jobbe hver dag for å bli enda bedre.

Norges musikkhøgskole, VID vitenskapelige høgskole, Høgskolen i Molde, Dronning Mauds Minne Høgskole og MF vitenskapelig høgskole er alle utelatt i den endelige statistikken. Dette er fordi for få blant de spurte hadde tilstrekkelig kjennskap til institusjonene.